Vendere su Amazon è per molti commercianti una grossa opportunità. Alcuni anni fa, quando il mercato era meno saturo, tanti sono stati i seller che hanno intrapreso la strada della vendita online, con conseguente crescita positiva del proprio business. Soprattutto se la qualità del prodotto ha trovato l’apprezzamento del pubblico di acquirenti che oltre a comprarlo, ha anche espresso un’opinione tramite recensioni online.
A oggi sono oltre 10mila le aziende italiane che vendono tramite Amazon.
Come sanno tutti coloro che si occupano di vendere online, che siano marketplace o siti e-commerce, costruire valore attorno al prodotto e all’azienda è fondamentale per trasferire fiducia nel brand, che si traduce in awareness verso i prodotti che si stanno vendendo.
A tal proposito, Amazon ha messo a punto un sistema di verifica dei Marchi, che permette ai seller che hanno marchi registrati di acquisirne il controllo all’interno del marketplace e di poter gestire al meglio sia la promozione dei prodotti, che l’offerta e la visibilità stessa del brand rispetto a chi invece non ha nessun marchio registrato.
Si tratta del Brand Registry: così viene chiamato il registro Marche di Amazon che aiuta a proteggere la proprietà intellettuale e a creare un’esperienza differente per i clienti su Amazon.
Perché Amazon ha creato un Registro Marche?
Il database di marchi registrati non è altro che un sistema di verifica che permette di validare, all’interno del marketplace, la Marca permettendo al seller di avere maggiori opportunità di traffico e visibilità. Il Brand Registry permette di:
- utilizzare strumenti self-service per creare uno store personalizzato dove dare maggior risalto alla marca ed ai prodotti;
- individuare e segnalare eventuali violazioni del proprio marchio;
- integrare alle schede prodotto un extra contenuto sotto forma di storytelling;
Tutto questo permette di differenziarsi dagli altri operatori, costruendosi un’immagine di venditori molto affidabile.
Vantaggi di entrare nel programma Brand Registry di Amazon
Il primo vantaggio, come abbiamo anticipato, è la visibilità dei prodotti. Il Registro Marche offre un maggior controllo delle pagine prodotto che utilizzano un marchio registrato, con conseguente maggiore probabilità di ottenere visualizzazioni delle schede, posizionamento migliore nei risultati di ricerca e informazioni più accurate per presentare il prodotto.
Il secondo aspetto è relativo alla protezione ed uso del marchio a livello globale su Amazon: il processo di controllo di violazioni da parte di altri seller che potrebbero utilizzare brand non di proprietà fa scaturire un vantaggio per gli utenti finali che saranno tutelati da Amazon nel visualizzare prodotti solo di venditori accreditati e professionali.
Un ultimo aspetto si concretizza nell’avere il supporto di un team globale che risponde ad ogni domanda relativa al marchio e si attiva in caso di utilizzo non autorizzato dello stesso.
Requisiti per la registrazione nel Brand Registry
Cosa bisogna avere per registrare un marchio sul Brand Registry?
- un marchio registrato attivo da oltre 6 mesi. Questo marchio dovrà comparire anche nel packaging dei prodotti che venderai su Amazon
- possibilità di confermare il ruolo del titolare dei diritti o agente autorizzato del marchio registrato
- un account Amazon attivo che sia Seller/Vendor
Per procedere è importante consultare i requisiti d’idoneità specifici per ogni paese accessibili attraverso l’ufficio marchi e brevetti della nazione di riferimento. Amazon ne raccoglie una lista globale a questo indirizzo.
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Questo articolo è stato redatto da Antonio Giannella, Esperto Seller Central Amazon dal 2016 con oltre 200 progetti gestiti di startup per Vendere su Amazon Europa, USA e Asia. CEO di Semca eCommerce Agency. Ha studiato e testato un modello strategico di visibilità dei prodotti del Made in Italy su Amazon che permette di analizzare i mercati esteri, rafforzare il Brand ed aumentare le esportazioni.
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